Dentro de lo que definimos como una agencia SEM como Playseomarketing.com englobaremos todas aquellas estrategias, acciones o actividades dirigidas a ganar visibilidad, tráfico y notoriedad en el entorno digital. A diferencia del SEO estas son de pago, se llevan a cabo a través de campañas publicitarias.
¿Cuáles son las claves para determinar una estrategia SEM? A menudo muchas empresas optan por no darle una oportunidad a estas estrategias pero son claves a la hora de que toda nuestra campaña de marketing triunfe.
Para poner en marcha este tipo de publicidad tendremos que:
1.Hacer un análisis inicial de la situación exhaustivo, tendremos que determinar si nuestra campaña es viable. Con ello queremos decir que a veces no se recomienda llevarla a cabo.
Por razones de alta competitividad, en los que vemos que nos tendremos que enfrentar a unos CPC altos y en cuyo caso no tenemos un presupuesto para superarlos. O porque nuestro producto no se adecue a este tipo de campañas, en Google Ads existen severas restricciones contra productos dietéticos, medicamentos u alcohol por ejemplo.
En este caso se recomienda trabajar el posicionamiento orgánico (SEO), ya que no tendremos que hacer ningún tipo de inversión por lo tanto todo lo que saquemos nos resultará beneficioso por muy poco que sea.
2. Objetivos buscados con el posicionamiento SEM. Es importante tener bien claros los objetivos que queremos conseguir con la acción que sea, este presupuesto es aplicable por supuesto a las estrategias SEM.
Tendremos que definir qué metas se persiguen para saber el tipo de campaña que queremos lanzar. Por ejemplo, no será igual una campaña en la que pretendamos aumentar las ventas de zapatos que una orientada a un despacho de abogados especializado en negligencias médicas.
Del mismo modo que las campañas publicitarias serán distintas así lo será el modo de optimizar los grupos de anuncios o de interpretar los datos resultantes. Por ello tenemos que saber qué queremos lograr y la mejor forma de lograrlo (el mejor canal).
Que no se te haga tarde para lanzar una campaña SEM.
Siempre se ha dicho que la prisa no es buena consejera, ni esperar a que se empiece a hundir el barco para lanzarse a campañas para ver si reflotamos. Muchas empresas pecan de recurrir a este tipo de estrategias como una forma de salvavidas, la última opción antes de tener que asumir que han fracasado.
Las campañas de Google Ads no son de resultados instantáneos, el sistema de puntuación se basa en el denominado Quality Score (QS). Es decir, que necesitamos alcanzar un número determinado de interacciones o impresiones con el anuncio para poder evaluar si la campaña es efectiva o no.
Para que nuestro anuncio seamostradotendremosquetener una buena calificación, por lo tanto necesitamos un tiempo del que no disponen aquellas empresas que han usado SEM como último recurso.
Además solamente con el tiempo podremos ver como funciona y hacer los cambios pertinentes para
Si no sabes qué si elegir entre SEM o SEO: ¿O no sabes qué le viene mejor a tu negocio?
Te diremos que desde nuestra agencia SEM no consideramos que sea una opción excluyente. podremos usar tanto SEM como SEO, ya que esta última es una estrategia de posicionamiento gratuita.
Sobre todo si anteriormente hemos decidido que usar SEM se adecua a los objetivos que queremos alcanzar y además tenemos un tiempo de consecución adecuado.
Si que es cierto que el éxito de campañas en Google Ads depende directamente de SEO y de sus optimizaciones por ello es importante no dejar descuidado el posicionamiento orgánico. En nuestra opinión las dos estrategias deben aunarse para conseguir visitas y lograr los objetivos y el éxito que buscamos.